Mahindra Chile volverá a ser parte de la caravana del Dakar Argentina-Chile-Perú en 2013 al integrarse como sponsor principal y vehículo de soporte oficial del equipo Gildemeister DMas Overdrive que integrarán los ex-campeones del Rally Mobil, Cristóbal Vidaurre y Ramón Ferreyros. La marca india representada en Chile por Automotores Fortaleza destacará en el Bivouac con seis Mahindra Pik-Up y Scorpio con los colores del equipo Gildemeister, y que servirán como asistencia logística para el equipo en sus traslados entre campamentos durante el Dakar 2013. Además, Mahindra retornará apoyando los traslados de Francisco «Chaleco» López, el principal rostro de la marca en nuestro país.
Activación. Tantas veces nos hemos encontrado hablando de este importante concepto en el motorsport y lo mucho que falta que se logre eso en Latinoamérica y en Chile. No basta con un logo en un auto o en un buzo. Eso es solo parte de la gracia de un auspicio en el motorsport. La gracia acá es vender autos (o lo que corresponda) y por eso, debe desarrollarse una imagen de marca y hacer que esta llame la atención. Que los pilotos sean verdaderos embajadores y representantes de las compañías y marcas que los apoyan. Eso es lo que está haciendo Mahindra y Automotores Fortaleza con el equipo Gildemeister DMas Overdrive en el Dakar 2013: Las seis camionetas Pik Up y Scorpio que acompañarán a los vehículos en competencia serán parte de la caravana del Dakar y estarán pintados con los mismos colores que los autos de carrera, permitiendo que se vean como uno. Esta misma institucionalidad se verá en los camiones T4 y T5 de asistencia con los que cuenta el equipo Overdrive para asistir a la escudería chileno-peruana. Se ve todo bastante bien y profesional, como debe ser, en lo que es el equipo latinoamericano con mayores posibilidades de ubicarse entre los primeros del Dakar, tanto por sus autos, los Overdrive V6 basados en la Nissan Navara como por la logística, vista por el equipo Overdrive que tiene 20 años de experiencia en el Dakar y que llevó al podio a Giniel de Villiers y al quinto puesto a Lucio Álvarez en el Dakar 2012.
El esfuerzo de Mahindra no solo se queda allí, ya que el objetivo es llamar la atención totalmente con los productos de la marca, demostrando su calidad que los ha llevado a ser una de las marcas de 4×4 líderes en ventas en Chile. Para ello se harán estrategias de posicionamiento en medios relacionados con el Dakar y en las redes sociales. La marca ya ha aplicado con éxito dicha fórmula con su principal figura motorsport, Francisco «Chaleco» López, quién sigue siendo parte de Mahindra y tendrá apoyo en el Dakar pero bajo una estructura de colores y branding completamente diferente. El Dakar en Chile es una oportunidad única, particularmente para las marcas que tienen productos de trabajo off-road como Mahindra y en la marca lo tienen más que claro: «El desafío es captilizar el primer Dakar que termina en Santiago. Este es recién el quinto Dakar que se realiza en Latinoamérica. Tenemos que trabajar duro para estar con Gildemeister y con Mahindra en todo lo que salga de cobertura del Dakar. Mahindra también tiene el proyecto con Chaleco López. El rally y el Dakar representan el ADN de Mahindra, su fuerza y garra. Ya son 8 países en los cuales tenemos representación de Mahindra, siendo así la red más grande de la marca fuera de India» nos comentó Max Morel, vicepresidente de marketing de Gildemeister.
“Mahindra es una marca que cada día nos sorprende más por su indiscutida calidad, el buen nivel de sus productos y los excelentes resultados que cosecha a nivel mundial y en Chile. Por lo mismo, por las condiciones y características de sus modelos, poco a poco nos fuimos acercando al Dakar, primero de la mano de Francisco “Chaleco” López, nuestro rostro oficial en Chile, el cual correrá nuevamente con el apoyo de Mahindra, y ahora del Team Gildemeister D Mas Overdrive. Los modelos se comportan de forma excelente en los caminos del desierto y han sido capaces de superar todo tipo de camino y adversidad” agregó el Gerente Comercial de Automotores Fortaleza, Manuel Baumann, destacando que el año ha sido excelente para la marca india en Chile: «Vamos a ir al Dakar con los modelos Scorpio y Pik-Up , con seis unidades (en total). Mahindra ha tenido un muy buen año, alcanzaremos 5000 unidades vendidas en este año y proyectamos 8000 unidades en 2013, solo con el line-up que vendemos actualmente. Estamos en las primeras ligas (entre las marcas de vehículos todo-terreno). Estamos arriba de Ford y Mazda en ventas de productos diesel. «
“Lo que estamos presentando hoy no se ha visto antes en Chile, Perú o en la región. Es una alianza de Gildemeister Chile y Perú. Es la primera vez que un equipo de competición de esta envergadura representa a dos países y tendrá tanta cobertura y logística. Esta es una alianza de largo plazo con el grupo DMas Competición, para ver si tal vez podemos ver esto en un par de años montado en un modelo de Mahindra» indicó Fernando Giner, Vicepresidente Comercial de Gildemeister, demostrando la gran seriedad con que se han tomado las cosas en Automotores Fortaleza y Mahindra con este proyecto. Giner agregó que hay mucha confianza puesta en este regreso oficial al mundo motorsport por parte del Grupo Gildemeister, que tantos éxitos cosechó con Hyundai en el Rally Mobil: «Estamos en esta nueva etapa de volver al mundo de la competición, poniendo una cantidad no menor de recursos. El Dakar es un proyecto muy amplio y se pueden haceer muchas cosas. Nos interesa que el proyecto parta muy bien. La gente debiera pensar (cuando vea el auto y al equipo) «Gildemeister, esta es la mejor gente, los mejores pilotos». Creo que Mahindra es el complemento perfecto para este proyecto».
El proyecto de Mahindra, Fortaleza y Gildemeister se ve bastante sólido y lo más importante, los tres actores además de los pilotos y gestores del proyecto, el chileno Cristóbal Vidaurre y el peruano Ramón Ferreyros tienen interés en continuar con la relación en el largo plazo, lo cual solo augura buenos resultados para el equipo. Y eso solo significa excelente presencia para Mahindra, la marca elegida por Gildemeister para ser su cara visible en el Dakar.
Felicitamos a Mahindra por jugársela con este proyecto y como «Chaleco» López nos ha enseñado que no hay que apostar contra ustedes, esperamos un buen Dakar por parte de sus vehículos de apoyo. Y obviamente, que más marcas escuchen el llamado del Dakar y lo respondan con este nivel de compromiso, ya que durante Enero no solamente es el evento motorsport más importante de la región sino también del mundo. Esa es una tremenda vitrina para cualquier marca, particularmente las que tienen productos en el mundo off-road.
Mahindra, vehículos de apoyo equipo Gildemeister DMas Overdrive en el Dakar 2013
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Mahindra y Francisco «Chaleco» López, presentes nuevamente en el Dakar 2013
Fotos Salón del Automóvil de Santiago 2012
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