«Ilumina tu vida con Hyundai»: nueva campaña global busca reforzar los vínculos emocionales con sus clientes

El gigante coreano Hyundai lanzó su nueva campaña de marca a nivel mundial llamada “Live Brilliant” (o “Ilumina tu vida con Hyundai”, como se le conocerá en Chile y otros países de la región), como parte de los esfuerzos por reforzar los vínculos emocionales con sus clientes y cumplir su misión de convertirse en una compañía valorada y querida, por sobre el hecho de ser uno de los principales productores de vehículos en el mundo.

“Nuestro negocio va más allá de vender un vehiculo. Lo que buscamos es tener clientes satisfechos y confiados, que se sientan conformes y a gusto con su vehículo, que sus autos sean parte de sus vidas y esten en sintonia con sus expectativas y formas de vida. A eso se refiere la nueva campaña “Ilumina tu vida con Hyundai”, que refleja momentos muy importantes en la vida cotidiana de nuestros clientes”, indicó Alberto Cosignani, gerente  de división Hyundai.

La idea inicial de Hyundai, se centró en un primer objetivo, el cual consistio en dar a conocer la nueva dirección que tomaran su marca, denominada “Modern Premium”. A esto, se sumo el eslogan “New Thinking. New Possibilities”. Con esta nueva campaña, que se suma a estas dos iniciativas ya existentes, apunta a ilustrar cómo Hyundai es parte de la vida cotidiana de los clientes. De esta forma, y a diferencia de otras campañas previas que fueron ejecutadas, “Ilumina tu vida con Hyundai” es la primera campaña a nivel mundial de la compañía, aplicada para todos los mercados con el fin de edificar una imagen consistente y coherente a nivel global. La nueva campaña, basada en el nuevo posicionamiento de Hyundai, espera que los clientes no solo tengan una percepcion global y uniforme de la marca, sino que tambien persigue el objetivo de mejorar la comprensión de los valores “Modern Premium”, los que buscan proporcionarle nuevas experiencias a más clientes y valores más allá de sus expectativas. Vale la pena destacar que “Modern Premium” se basa en el concepto de entregar a los clientes, vehiculos de alta calidad, alto equipamiento, de alto confort a un precio accesible.

Así, Hyundai analizó las características y estilos de vida de sus clientes en todo el mundo para determinar qué es lo que quieren, valoran y esperan de un automóvil. Basados en tales expectativas, combinado con el objetivo de Hyundai de producir mejores vehículos desarrolló el concepto comunicacional de “Live Brilliant”. En la campaña, dicho concepto se expresa  en exponer la excelencia y confiabilidad de Hyundai al servicio de sus clientes, demostrando que Hyundai puede formar parte de las más variadas experiencias de la vida de sus clientes.

“Ilumina tu vida con Hyundai”, un nuevo concepto global

El cortometraje de la publicidad consiste en 4 episodios, cuyas temáticas son Uno mismo, Amor, Amistad y Familia (publicados en este mismo orden a lo largo de este articulo). El galardonado director Juergen Bollmeyer retrata de manera delicada las luces, los autos y las hermosas vidas en el film de la marca, mientras que “Departures”, una canción de la banda sonora original de la película “Like Crazy” (Ganadora del Gran Premio del Jurado por Mejor Película en el Sundance Film Festival 2011), es utilizada como música de fondo.

Con el fin de promover el cambio de Hyundai a la gestión de marca, Hyundai tambien lanzó una serie de innovadoras actividades de marketing, incluyendo la publicidad corporativa del “Mega Orgel” (el último video), donde 427 pilotos de precision a bordo de distintos Hyundai Sonata crearon una pieza de audio para el nuevo eslogan. Como resultado de dichas actividades y más, el valor de la marca Hyundai aumentó un 19,3% a alrededor de US$6 billones, lo que posicionó a Hyundai como la marca de más rápido crecimiento en la industria del automóvil, de acuerdo a los Best Global Brands, el año pasado.

La campaña “Ilumina tu vida con Hyundai”, que comienza este mes partiendo con medios de comunicación a nivel mundial, se irá lanzando gradualmente en todos los respectivos mercados y no será único y exclusivo de anuncios televisivos, sino que se llevará a cabo también en medios impresos y digitales con el fin de maximizar la comunicación interactiva con los clientes.